愈發(fā)激烈的商業(yè)競爭，帶來精彩紛呈的商業(yè)大餐，美味的促銷大餐，哪一頓您吃得最開心最有味？哪一次購物體驗，成為您回憶中最美好的一部分？當(dāng)記者與一些讀者交流這個問題時，他們很多人會一口報出“零利風(fēng)暴”。事實如此，連續(xù)兩年，“零利風(fēng)暴”每次都是“勇敢”地出現(xiàn)在春節(jié)傳統(tǒng)旺季之后，在人們普遍認(rèn)為是超淡季的這一時段里，“零利風(fēng)暴”屢屢創(chuàng)造奇跡，由本報與安徽商之都強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的商業(yè)淡季購物狂潮，已經(jīng)成為業(yè)界公認(rèn)的“神話”，對于消費者來說，他們更有著無數(shù)的購物歡樂體驗。昨天，本周末“零利風(fēng)暴”將第三次登場的信息一經(jīng)傳開，即引起很多消費者的關(guān)注。的確，回憶美好，期待比回憶更美好。
快樂回憶
提起前兩年的“零利風(fēng)暴”，家住小東門的王先生一家人有著很多有趣的回憶，“去年一個上午，我們來來回回跑了三趟，買一趟東西就送回去，送回去了想著想著又跑回商場選購新東西了！”王先生表示，“零利風(fēng)暴”讓他和愛人有點“顛”，因為物美價廉的商品實在太多，有些沒買的東西，回家就又想起來了。
家住南七附近的劉女士對“零利風(fēng)暴”是“越愛越深”，她表示，2005年第一次聽說“零利風(fēng)暴”時，心里還有些猶豫，因為現(xiàn)在的商業(yè)促銷活動實在是太多了，但是參加了第一次的活動，在日后的購物體驗中經(jīng)過反復(fù)的比較，發(fā)現(xiàn)零利風(fēng)暴確實“實惠到家了”，于是06年的“零利風(fēng)暴”，她想都沒想，就成了商場活動當(dāng)日開門的第一批顧客中的一個。
??? 外地的消費者也感受到“零利風(fēng)暴”的吸引力，家住巢湖的項小姐是記者的朋友，從昨晚開始，她就開始不停的發(fā)來手機(jī)短信，打聽一些內(nèi)幕消息，雖然她一再“央求”，但是記者還是笑著，只是給她簡單地介紹了些情況，然后給她賣了個“關(guān)子”：實惠，等你自己來體會！
成功典范
連續(xù)兩次“零利風(fēng)暴”堪稱成功典范。2005年3月12日，本報和安徽商之都聯(lián)合推出第一屆“零利風(fēng)暴”。那時春節(jié)剛過，作為主辦方的安徽商之都，對于活動能否帶來理想的效果還有點擔(dān)心，“畢竟剛剛經(jīng)歷了一輪最強(qiáng)勁的消費拉動，進(jìn)入傳統(tǒng)的消費淡季，市民們的購買力是一個很實際的問題”，當(dāng)時的安徽商之都企劃中心主管如是說。但是活動剛一開始，商家的顧慮就被打消，第一天的銷售額便達(dá)到840萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過平時雙休日的水平，客流量也相當(dāng)于平常雙休日的四到五倍，甚至比春節(jié)前更集中一些。兩天活動下來，安徽商之都合肥店銷售額突破1700萬元。如此成功的營銷成果堅定了安徽商之都與本報繼續(xù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的信心。
精彩連著精彩，時隔一年不到，2006年2月11日－14日，本報與安徽商之都再度聯(lián)手，成功舉辦第二屆“零利風(fēng)暴”，同樣是圣誕、元旦之后、春節(jié)尾聲的消費低谷，“零利風(fēng)暴”再度沖破市場淡季陰霾，上演造市神話，此輪活動中，安徽商之都合肥、六安、宣城、霍邱、巢湖、滁州六家連鎖門店悉數(shù)參加，同時近90%的百貨類商品傾力投入到此次“零利風(fēng)暴”當(dāng)中，讓利幅度前所未有，四天時間取得3900萬元的銷售業(yè)績，很多門店屢創(chuàng)開業(yè)以來單日銷售額及客流量的最高記錄。緊接著在消費者的購物熱情促動下，安徽商之都主動要求在2月17日和18日繼續(xù)舉辦“零利風(fēng)暴續(xù)集”，兩天又取得了2100萬元的銷售業(yè)績，在“續(xù)篇”活動的兩天里，雖然省城其他商場也推出了優(yōu)惠力度很大的促銷活動，但品牌的力量與價值依然使安徽商之都每個收銀臺前排起了幾米長的隊伍。一時間，該活動成了省城的一大亮點，掀起當(dāng)年安徽新春商業(yè)零售6000萬的第一場颶風(fēng)。
快樂企盼
從昨天開始，本報的熱線電話除了新聞報料以外，還有很多人都是咨詢“零利風(fēng)暴”，表現(xiàn)出非常高的熱情和關(guān)切。安徽商之都有關(guān)人士介紹，雖然目前本次“零利風(fēng)暴”的一些細(xì)節(jié)內(nèi)容仍在緊張制訂當(dāng)中，但是總體上，此次風(fēng)暴的力度絕對會比前兩屆更加猛烈，一定不會讓消費者失望，也一定會帶給他們更多驚喜。據(jù)悉，此次全省6個門店計萬余種百貨類商品將齊齊登場，品牌支持力度也是前所未有，目前預(yù)計品牌參與度至少將達(dá)到90%以上，很多國際知名品牌悉數(shù)加入到此次活動中，讓利幅度空前。強(qiáng)勢商家聯(lián)手強(qiáng)勢媒體共同打造一個完美的購物盛宴，呈現(xiàn)給全省的消費者，讓更多消費者加入到購物的快樂體驗當(dāng)中。
按照正常的邏輯，淡季里創(chuàng)下旺季不能企及的銷售業(yè)績的確是難以想象，但是前兩次成功舉辦的經(jīng)驗讓安徽商之都與本報同樣有信心將此次活動推向更高潮。前兩屆“零利風(fēng)暴”活動結(jié)束后，安徽商之都有關(guān)人士在總結(jié)時表示，“零利風(fēng)暴”是打破常規(guī)的收獲，活動期間在一些并非節(jié)日也非雙休日的普通工作日里，客流量竟然比正常雙休日時的客流高出2～3倍，4天的銷售相對于同期淡季的增長至少在4倍以上。商家認(rèn)為，這說明淡季市場的蛋糕完全可以共同做大，關(guān)鍵是如何發(fā)掘消費潛力，同時也說明，商業(yè)企業(yè)與強(qiáng)勢媒體的聯(lián)動、整合營銷的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過商家單打獨斗?！傲憷L(fēng)暴”除了給百萬消費者帶來歡樂的購物體驗外，同時也讓商家們有了新的思考。一方面借助媒體的力量和自身的品牌價值，整合營銷收到的效果非常好。另一方面，作為一個長遠(yuǎn)發(fā)展眼光的企業(yè)，今后在做營銷策劃時要打破常規(guī)，“只有想不到?jīng)]有做不到”，打破了常規(guī)，多在淡季做些文章，既可避免惡性競爭又可以較大地拉動消費，將市場蛋糕越做越大。
