文章來源：新安晚報
??? 當(dāng)茶葉這樣的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品遇到電子商務(wù)這樣的現(xiàn)代營銷手段，會擦出怎樣的火花？由安徽商之都、淘寶特色中國安徽館、紅府超市等聯(lián)合謀劃的“幫農(nóng)民賣好茶”活動卻在今春茶葉銷售中打出了精彩的一仗。據(jù)了解，預(yù)計1-5月份，商之都預(yù)計線上線下平臺總的銷售可以逾千萬元，而在線下商之都紅府超市各門店，茶園體驗游、最受消費者喜愛的徽茶品牌評選、好茶在紅府等一系列精彩紛呈的活動更將徽茶文化傳遞到每一位茶客的心中。
??? 緣起：
??? 傳播徽茶文化是一種情懷
????安徽是產(chǎn)茶大省，茶葉生產(chǎn)距今已有1600多年的歷史。早期徽商開始大多主要經(jīng)營茶葉，徽商也是我國茶葉遠(yuǎn)銷歐洲的開拓者。至今在江浙一帶流傳有“無徽不成鎮(zhèn)”之說，正是緣自當(dāng)年的茶商。
??? “作為徽商集團(tuán)的一份子，徽商情懷已經(jīng)成為安徽商之都企業(yè)血液中自帶的基因，將徽文化和徽產(chǎn)品推向全國也成為商之都的重要使命?！鄙讨几笨偨?jīng)理、紅府超市董事長陶先斌告訴記者，徽茶盡管文化深厚、品質(zhì)優(yōu)良，近年來在全國的影響力卻有所下降。為了改善徽茶面臨的困境，共同打造徽茶文化品牌，商之都醞釀著在徽茶文化領(lǐng)域貢獻(xiàn)自己的力量。
????由安徽省商務(wù)廳指導(dǎo)，安徽商之都、新安晚報、安徽省徽茶文化研究會聯(lián)合主辦的“2014年徽茶文化節(jié)”已于2014年3月26日啟動，并將持續(xù)至5月底。除了幫安徽的茶企、茶農(nóng)吆喝外，商之都還希望借助這次活動讓茶葉回歸尋常百姓的家中?！安衩子望}醬醋茶，作為開門七件事之一，茶葉本并不是什么高端貴重的產(chǎn)品。應(yīng)該讓茶葉回歸平價與品質(zhì)的本身，我們也希望借此機(jī)會讓中國百姓重新品茶，細(xì)細(xì)體會這種健康飲品對身體的益處。”
??? 行動：
??? O2O聯(lián)動“幫農(nóng)民賣好茶”
??? 在電子商務(wù)領(lǐng)域，商之都一直走在安徽零售業(yè)的前列。借助淘寶特色中國安徽館、紅府超市天貓旗艦店、徽之尚網(wǎng)上商城幾個線上平臺及紅府超市的幾十家線下門店，安徽商之都為推廣傳統(tǒng)茶葉亮出了時下最流行的O2O營銷新模式。
??? 據(jù)安徽商之都電子商務(wù)中心總經(jīng)理劉家杰介紹，商之都從春節(jié)前就開始與淘寶網(wǎng)對接，精心策劃徽茶O2O聯(lián)合展銷活動。本次活動整合了淘寶網(wǎng)、天貓、聚劃算、拍賣會、生態(tài)農(nóng)業(yè)、特色中國安徽館等渠道資源，并成功令黃山毛峰、六安瓜片、太平猴魁占據(jù)淘寶網(wǎng)今年在全國主推的五大茶系中的三席。此外，還邀請杭州和茶館創(chuàng)始人龐穎親臨核心產(chǎn)區(qū)生態(tài)茶園、見證最傳統(tǒng)的手工制茶工藝，講述尋茶故事。三大名茶技藝的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人也親自上陣，為自家品牌站臺推薦。“僅天貓第一批網(wǎng)上預(yù)售中，安徽春茶的預(yù)售額已達(dá)5、600萬元。預(yù)計到五月份整個線上平臺銷售額可以過億。”劉家杰表示。
??? 在線上銷售火爆的同時，紅府超市的線下活動配合得相得益彰。4月20日-5月20日，紅府主力門店徽茶文化節(jié)開館，“最受消費者喜愛的徽茶品牌”評選活動也已啟動。以“安徽出好茶，好茶在紅府”為主題的線下活動將推出以茶會友、積分換茶、茶食飄香等豐富多彩的內(nèi)容，還將邀請30名VIP會員進(jìn)行“茶園體驗游”。
