從381到12000
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“網(wǎng)紅蛋糕——南洋大師傅入駐商之都中心廣場(chǎng)啦！”新鮮的食材，嫻熟的動(dòng)作，誘人的色澤，還有現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的人群……一個(gè)個(gè)生動(dòng)的畫(huà)面，向我們展示了南洋大師傅招牌產(chǎn)品“網(wǎng)紅蛋糕”的魅力，隔著手機(jī)屏幕仿佛都能聞到濃郁的蛋糕香味。這個(gè)點(diǎn)擊量超過(guò)1.2萬(wàn)的抖音視頻，出自于商之都中心廣場(chǎng)員工石璟之手。
隨著快手、抖音等APP的風(fēng)靡，短視頻已經(jīng)逐漸從服務(wù)娛樂(lè)延伸到品牌營(yíng)銷(xiāo)。2018年6月30日，石璟調(diào)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部，主要負(fù)責(zé)中心廣場(chǎng)抖音視頻營(yíng)銷(xiāo)。這幾乎可以說(shuō)是一個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，且這個(gè)團(tuán)隊(duì)唯一的成員也并沒(méi)有經(jīng)過(guò)什么專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)或培訓(xùn)，設(shè)備僅僅是自己的手機(jī)。“但我很樂(lè)意接受這個(gè)工作，因?yàn)槲蚁矚g嘗試不同的東西，喜歡不斷地挑戰(zhàn)自己?！笔Z這么說(shuō)。
這個(gè)小伙子曾經(jīng)在信息部干了十三年，一直和計(jì)算機(jī)打交道，有了這個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，“我對(duì)做好這件事還是比較有信心的”。話雖這樣說(shuō)，但是石璟對(duì)視頻制作幾乎一無(wú)所知。一個(gè)十幾秒的短視頻，有腳本構(gòu)思、角色選定、服裝選擇、現(xiàn)場(chǎng)拍攝、剪輯、后期處理等數(shù)十個(gè)環(huán)節(jié)的工作，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要學(xué)習(xí)。好在現(xiàn)在的途徑和資源也比較多，石璟就自己購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)課堅(jiān)持學(xué)習(xí)。網(wǎng)上一些優(yōu)秀的抖音視頻，也是他觀摩學(xué)習(xí)的重要對(duì)象。別人看抖音，更多的是開(kāi)心得哈哈一笑，而他看抖音，卻是看別人的拍攝角度、燈光運(yùn)用、情節(jié)設(shè)計(jì)、特效制作……有的視頻，會(huì)來(lái)來(lái)回回看好多遍?？吹枚嗔?，總能摸索出一些方法。最重要的是實(shí)際操作，他結(jié)合學(xué)到的知識(shí)不斷進(jìn)行實(shí)際操作練習(xí)，逐漸掌握拍攝、后期處理等技術(shù)。
“我還記得我的第一個(gè)作品是為了配合七夕活動(dòng)拍攝的，主題是牛郎織女穿越現(xiàn)代的愛(ài)情故事?！闭f(shuō)到這，石璟感慨頗多?！拔腋杏X(jué)自己就是一個(gè)全能選手。”確實(shí)，腳本構(gòu)思是自己想的，服裝道具是自己挑的，演員是自己從賣(mài)場(chǎng)員工里面選的，視頻是自己拍攝的，更不用說(shuō)后期的剪輯、配樂(lè)等一系列工作了。最難的，是演員，大家都是一線員工，有自己的工作，又沒(méi)有表演經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)動(dòng)作一個(gè)表情，都要一次次講解，有時(shí)候拍了好多遍，也不滿(mǎn)意?！拔壹仁蔷巹。质菍?dǎo)演，還得是攝影師?！闭f(shuō)到這里，石璟自己也忍不住笑了。2018年8月2日，第一個(gè)作品誕生了，在抖音上發(fā)布后，點(diǎn)擊量381。
第一個(gè)作品并不算太成功，但卻給了石璟信心和力量。從此以后，他利用一切機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)和練手。拍攝腳本寫(xiě)了一個(gè)又一個(gè)。愛(ài)剪輯、快剪輯，格式工廠等軟件一個(gè)一個(gè)地學(xué)。很多軟件公司電腦不能使用，他就利用業(yè)余時(shí)間在家里學(xué)習(xí)。要是有新商戶(hù)開(kāi)業(yè)了，他就自己主動(dòng)跑去找商戶(hù)對(duì)接，溝通拍攝視頻進(jìn)行宣傳。公司只要開(kāi)展活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)一定會(huì)出現(xiàn)他的身影，下班后還奔波在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也是常有的事，對(duì)此，他從未抱怨。
2019年3月，商之都中心廣場(chǎng)抖音官方賬號(hào)注冊(cè)成功。這期間，公司還配置了手持云臺(tái)、話筒等拍攝設(shè)備。石璟的技術(shù)也逐漸得到提高。他先后發(fā)布了100多條抖音視頻，這還不包括自己平時(shí)練手的。2019年11月4日，本文開(kāi)篇提到“南洋大師傅入駐商之都”的視頻在商之都中心廣場(chǎng)抖音官方賬號(hào)上線，發(fā)布僅1天點(diǎn)擊量即突破1萬(wàn)，最高點(diǎn)擊量達(dá)1.2萬(wàn)，創(chuàng)歷史最高。
面對(duì)這樣的成績(jī)，石璟很激動(dòng)，只有他知道自己付出了怎樣的努力。對(duì)于未來(lái)，他有自己的冷靜思考。“我現(xiàn)在正在學(xué)PR，要學(xué)的東西太多了”，“抖音的受眾群體一般都比較年輕，我希望能夠制作出更多更好看的視頻，增加抖音官方賬號(hào)的關(guān)注度，讓更多的年輕人知道商之都，了解商之都的變化。” （文/尚廣寒）
