2024年以來，池州商之都購物中心深入挖掘潮流熱點創(chuàng)新營銷，圍繞新潮、流行、熱點策劃各類活動，提升營銷宣傳的廣度、深度及與客互動效果，并通過營銷宣傳提升了商之都品牌力，帶來場地費收益等衍生價值。截止9月底，池州商之都購物中心營收目標完成78.39%，利潤目標完成89.95%。
緊追潮流熱點。緊跟網(wǎng)絡(luò)熱門話題，開展“王婆說媒”“中醫(yī)夜市”“熒光夜跑”“I人E人”等活動。其中五一池州版“王婆說媒”，活動預(yù)熱視頻抖音瀏覽量突破19萬人次，助推五一客流量達7.97萬人次，同比增長27.22%。
打造宣傳亮點。打造迎新年小年夜“舞龍”活動；“夏日友人節(jié)”打卡活動，“池州印記”集章活動，以及“以寵會友 交個萌友”寵物活動，并在五一、國慶開展“奧特曼巡游”“國寶熊貓巡游”等與客互動活動，提升了場內(nèi)人氣客流和線上話題傳播。
運用營銷促增量。通過各類活動的開展，擴大了池州商之都在本地的品牌影響力，吸引了教培類演出比賽、銀行拓客、快閃店鋪等外界合作資源。這些資源的加入，引入了異業(yè)客流，帶來了場地費收益等衍生價值。同時利用抖音團購、抖音直播“云逛街”等手段，將營銷宣傳與購物券銷售相結(jié)合，將營銷宣傳與銷售增量掛鉤。
進入四季度，2024全年目標沖刺進入決勝階段。10月國慶黃金周池州商之都巨幅國旗和愛心氣球裝飾中庭，吸引眾多顧客拍照打卡?！爸嗅t(yī)夜市”拯救脆皮青年，購物滿額抽獎為活動力度加碼，熊貓大巡游引爆場內(nèi)人氣。同時國慶當日開展抖音“云逛街”，直播推廣國慶抖音團購券，吸引線上客流轉(zhuǎn)化。多樣的活動，緊湊的宣傳，讓國慶池州商之都持續(xù)高熱曝光，打造出好玩、好逛、好實惠的購物氛圍。11月池州店店慶月，擬開展以卡皮巴拉為主題的店慶月系列活動，將店慶與網(wǎng)紅萌寵相結(jié)合，增加宣傳元素的趣味性，提升對年輕客群的吸引力。12月以商之都司慶月為主題，擬圍繞抖音團購開展系列活動。并計劃在四季度通過黨支部“星火行動”，將黨建工作與經(jīng)營工作深入融合，擴大各類活動促銷的覆蓋面。
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，營銷工作不再是經(jīng)營者定調(diào)子，營銷思維逐步由以節(jié)點規(guī)劃的線性思維轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)思維，營銷舉措更加強調(diào)互動性、觸達性。營銷結(jié)果的呈現(xiàn)，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)熱點與商品資源的有效結(jié)合后的再傳播。池州商之都將緊跟流行消費趨勢，堅持多元化營銷手段，擴大宣傳效果的同時提升品牌力的傳播，形成宣傳提質(zhì)，經(jīng)營增效同步驅(qū)動。
文/圖：吳琳芬
初審：張亮 復(fù)審：劉衛(wèi)東
編輯：張靜