國生電器“微”營銷? 銷售迎來小陽春
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2014年春節(jié)后，受大環(huán)境影響，安徽家電市場表現(xiàn)低迷。3.15期間，國生電器利用第十屆“最受消費者喜愛的家電品牌評選”（被譽為安徽家電界的“奧斯卡”）活動之機(jī)，創(chuàng)新營銷模式，取得了極大成功。3月14日-16日，銷售比2011年有國家支持政策時增長52.25%，比2013年同期勁增72.39%。
本屆家電奧斯卡評選活動在延續(xù)了往屆活動的常規(guī)程序之外，更創(chuàng)新地在全國首推微信報眉這一新形式：把微信與紙媒結(jié)合在一起，幾十款家電品牌微信競拍，消費者只要使用智能手機(jī)掃描報眉里家電品牌的二維碼，就能參與產(chǎn)品競拍。“最受消費者喜愛的家電品牌評選”的消費者投票數(shù)比去年翻番。15日一大早，參與微信競拍成功的幾百位市民來到商之都旗艦店門前廣場參與了現(xiàn)場抽獎，最終，近五十位幸運消費者捧回了心儀的大牌家電。
在進(jìn)行評選的同時，國生電器緊緊圍繞銷售做文章，22家門店提前半個月深入到小區(qū)做宣傳、收訂金，活動期間訂金轉(zhuǎn)化銷售比率大幅提高。3月15日頒獎活動一大早，商之都旗艦店北門就排起了長長的隊伍，參與“微信競拍”及2014年“最受消費者喜愛家電品牌”上榜品牌：格力、海爾、美的、西門子、海信、創(chuàng)維、小天鵝、美菱、LG、長虹、蘇泊爾、TCL、三洋帝度、康佳、三星、蘋果、榮事達(dá)、飛利浦、方太、AO史密斯、容聲的老總簽名售機(jī)活動。
3.15期間國生電器22家門店銷售全面飄紅，超額完成了“家電奧斯卡”第二賽銷售任務(wù)。（張靜 ?劉衛(wèi)東）
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